AIGC赋能创意落地实践，激活品牌私域源动力

私域价值不断被验证，越来越多的品牌寻求创新且有趣的方式来吸引用户并提升活跃度，在保证存量用户的前提下，源源不断的吸纳新用户，以此来盘活整个私域。

在获客成本几何增长的大背景下，“老带新”的裂变无疑是低成本且高效的拉新策略，通过设计奖励机制来驱动老用户积极影响新用户。但随着竞争越发激烈，这种单纯靠利益驱动的方式逐渐变成高成本低效率的代表。

AIGC在今年井喷式的爆发或将为品牌针对私域的营销动作带来颠覆式的创新与改变。爱点击集团凭借在大数据、人工智能行业深耕多年所积累的丰富实操经验，将AIGC融入了私域营销的互动场景中，把原本单一的裂变动作转化为创意活动，配合形式新颖，互动性极强的“AI寻画赏”功能，可以帮助品牌实现低成本的裂变拉新。

“AI寻画赏”是爱点击集团旗下私域电商产品团队利用人工智能技术构建的互动游戏小程序，该小程序可以根据不同品牌所设计的特定主题，如节日、品牌形象等，鼓励用户根据主题进行创作。结合AI算法生成独特的艺术作品，从而实现品牌与用户的互动和共创。

爱点击结合“AI寻画赏”的能力在七夕节期间为蒙牛新养道在社群中进行了一次裂变拉新的尝试。蒙牛新养道是专门针对乳糖不耐受人群单独研发的牛奶品牌，而乳糖不耐症其实一直普遍存在，但由于许多人表现不明显，往往会被忽视也缺乏大众认知。

七夕被誉为中国的“情人节”，不仅被爱人们所期待，也被品牌们寄予厚望。谈及七夕，离不开向心爱之人表达爱意和关怀，所以爱点击选择在此期间为蒙牛新养道举办一场“用AI记录新动时刻”的传播裂变活动，借助节日氛围的烘托为用户提供更多表达爱意与关怀的机会，同时通过活动的传播也在无形中让更多的人了解产品理念，提升品牌知名度和美誉度。此次活动中，爱点击也将“AI寻画赏”融入进来，通过AIGC能力带来的新颖活动形式，引导用户在社群中进行裂变拉新。最终成功收获了超预期的效果及良好的用户反馈，此次互动的裂变系数也远远领先行业均值。

1、灵活结合创意活动主题

在此次活动期间，用户可从私域的多个入口，例如社群、商城banner位等进到活动页面内，按照提示记录下属于自己的新动时刻，并快速生成一张专属的精美海报，这无疑是降低了用户的操作门槛，提升了参与积极性。而用户在参与绘画的过程中，不仅能了解到更多品牌的理念与文化，又可以增加对品牌的认同感和忠诚度。最后品牌引导用户将所生成的作品发布到社交平台参与拉票和点赞，在拉票的过程中无感地帮助品牌实现了多次的内容传播与用户裂变。

相比传统的推荐有礼活动，应用AI寻画赏的私域互动更具趣味和挑战性，便捷的参与形式也能快速调动起潜在用户的参与感。

2、为用户提供新颖的表达方式

通过AI寻画赏，用户可以轻松地创建出精美的艺术作品，而无需具备专业的艺术技巧或深厚的创作经验。原本门槛颇高的艺术创作，轻轻松松即可实现。用户可以在社交媒体平台轻松的分享自己的创意，展示自己的创造力，并与其他人分享和交流。

这场“人人皆能作画”的营销活动不仅增加用户热情和兴趣，也促使用户自发传播，吸引好友参与。人类的创意、思考和灵感虽然无法取代，但AI寻画赏可以为用户提供创作的起点工具，帮助更多人拥有表达自己的个体独特见解、情感和创造性思维的机会。

3、深化品牌认知及用户共鸣

本次七夕节活动效果数据极佳，许多用户的分享欲被激发了出来，他们渴望分享更多健康的生活方式，在这个小群体里获得认同与共鸣。基于此，品牌进一步深挖超级用户，通过不同职业代表人物分享自己的饮用习惯或搭配，并在分享中加入了自己对于健康生活的理解。这不仅能为品牌带来了更多的粉丝和关注，同时也让更多的人意识到了这款产品的价值，从而更加愿意与身边的人分享相关知识和产品体验。

4、更高效的私域营销

私域的核心价值是“靠用户影响用户”，但以前社群内活跃的用户只占很小比例，还需要花费资源和精力持续激励和培育他们，这无形中增加了品牌运营私域的难度和成本。

AIGC的普及也解决了这个问题，AIGC能帮助品牌将互动流程变得自动化和智能化，在短时间内批量化生成不同的互动物料，社群中的KOC们就可以更轻松便捷的制作分享物料，让分享成本更低，效率更高，内容更精致。

此外，借助AIGC能力可以实现更精准的私域用户洞察。品牌可以根据用户在私域的互动信息和过往在社群的发言偏好进行综合评估，优化出更有用、更符合后续业务发展的标签体系，对未来用户调研、产品推广、活动营销等个性化内容的产出和互动提供更有力的支持。进一步提升品牌在与用户互动中所提供的服务效率及满意度。

5、结语

AIGC对品牌数字化转型具有积极的推动作用。虽然许多品牌由于缺乏深入的了解和经验的积累，对此望而却步，但AI寻画赏作为AIGC在私域营销领域中的成功案例无疑是跨出了扎实的一步，让品牌更直观地了解AIGC的潜力和更多可能。品牌可以从AI寻画赏开始，逐步拓展AIGC的更多应用场景，抓住这个机遇，积极探索和实践AIGC技术，为自身的发展赢得更多机会。